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Chanel秘密试水首个电商项目

时间:2019-10-29 14:26:58

  据WWD伦敦消息西安小孩癫痫治好,在明年进军电商市场前,香奈儿打算在Net-a-porter.com小试牛刀,为旗下精品高级珠宝系列Coco Crush开设销售专区。

  Coco Crush系列只有六款产品:五款戒指和一个手环,均由香奈儿创意工作室设计,将于下周三亮相。线上店铺开放三周后,产品将在全球香奈儿店面发售。这次是Chanel全新的电商主导模式的做法,,令业界关注。

  新品中,18克拉白金和黄金戒指的设计均刻有Coco Chanel商标及品牌标志性的提花凸纹等图案。这种提花凸纹,自1993年香奈儿正式开拓珠宝首饰业务时沿用至今。本次开设销售专癫痫病手术治疗靠谱吗区是香奈儿首个电商项目,对Net-a-porter而言也是新尝试。Net-a-porter团队首次成功利用云技术搭建网络店中店。

  Coco Crush新品系列低调奢华,品牌希望它能吸引更多消费者日常佩戴。戒指预计零售价在1970至3250欧元之间,折合2133至3520美元之间;而手环售价约19000欧元,折合20580美元。“这次我武汉哪种方法治疗羊癫疯好?们希望做电商的独家发售,而与Net-a-porter合作是一个很棒的想法,因为这个平台在奢侈品时尚方面积累了大量受众。”香奈儿高级珠宝全球总监BenjaminComar告诉WWD。

  Comar补充说,本次合作是个“一次性”项目,与2016年底建设香奈儿电商平台的计划无关。他形容Net-a-porter的消费者非常“国际化并且是真正的行家”。

  Net-a-porter.com总裁AlisonLeohnis说道,公司“一直都希望能与香奈儿合作。”她称本次开设的新店是“典型的香奈儿风格,整个设计充分融合品牌DNA,并且非常现代”,Net-a-porter的团队为该系列创造了一个“定制的完美世界”。

  Loehnis指出,Net-a-porter第一次抛弃了自身标志性的白色背景,采用黑色主调,让珠宝通过360度视觉技术“弹出”,消费者还能使用鼠标放大产品细节,整体设计更具互动武汉治癫痫的偏方性。她表示,从网站销量上看,高级珠宝是一个呈两位数快速增长的大类。而且从未来趋势来看,女性会为自己购置珠宝,而不再是传统地等待它们作为礼物出现。

  展望未来,她说Net-a-porter不会去复制香奈儿店铺专区的模式,但她希望继续有类似的合作伙伴出现。

  据时尚头条网上个月报道,香奈儿品牌总裁BrunoPavlovsky表示,香奈儿最早将在2016年第四季度推出电商。此外,香奈儿旗下Paraffection所有的三家Métiersd’Art公司,将与今年底推出电商。

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